后窗第83期:戴尔放弃手机:利润与模式的抉择

后窗第83期:戴尔放弃手机:利润与模式的抉择

利润低是戴尔放弃手机业务的根本原因。数据显示,今年Q3,苹果和三星瓜分了智能手机市场106%的利润,之所以超过100%,是因为其他的竞争对手都是亏损。

在中国市场,快速攀升名次的联想智能机则采用了其在PC市场的策略,即用利润换市场。这样的做法戴尔只会呲之以鼻。

2009年,宏碁在PC份额上首次超过戴尔,戴尔回应,“我们更关注利润率”,2011年,联想超过戴尔时,戴尔强调,“我们不会过多关注低利润市场”。

利润就是戴尔选择的源头,而看到了方向的戴尔,冲刺起来也不留余力。

过去五年间,戴尔收购了20多家公司,其中不乏数亿美元的“大单”,如佩罗。多数公司的名字普通消费者并不熟悉,但在整合之后,这些被收购的公司组成了戴尔解决方案业务的各个环节,并在戴尔财报中贡献得越来越多。

上个季度,来自戴尔解决方案的利润占据了公司的50%以上,并还在快速增长。

这个方向的楷模是IBM、惠普,超过10%的高利润市场是戴尔的未来。

虽然有足够的资金,但戴尔能否成功充满疑问,企业解决方案的业务是否能顺利进行就是根本。

其中,戴尔被诟病最多的地方来自研发实力。戴尔以销售起家,最擅长的是管理供应链和控制成本,因此在产业没有完全成熟时拥有足够的价格优势,但在解决方案市场,研发和技术实力决定了用户的选择。因为在这里,客户比厂商更有话语权。

与英特尔、IBM每年拿出10%以上的资金投资研发不同,戴尔相关的投入只有1.3%。

其次,戴尔的转型有待资本市场的认可。2005年,戴尔股价达到峰值的40美元,而到2007年跌至25美元。而今天,戴尔股价只有10.43美元。